本馆索书号： F713.50/MKT

内容简介 · · · · · ·

《图解营销策划》这本书是市场营销学领域首屈一指的权威马尔科姆＆#8226;麦克唐纳（Malcolm McDonald）的重要作品。

全书通过诙谐的插图、简单易懂的语言，对复杂的理念进行最简单的诠释，精准地帮助你全面理解营销策划，从而指导你制定切实可行的营销计划。

无论你是初学者，还是专业人士，你都会从《图解营销策划》这本书中受到诸多启发，找到你的兴奋点。从此，营销策划不再是个难事儿！

作者简介 · · · · · ·

马尔科姆＆#8226;麦克唐纳（Malcolm McDonald）教授，是营销学领域首屈一指的权威，在全球享有盛誉。他是克兰菲尔德大学的名誉教授，英国雷丁大学亨瑞商学院、华威大学、阿斯顿大学和布拉德福德商学院的访问学者。他还是全球知名独立品牌价值评估公司Brand Finance plc的主席，并拥有5家公司，同时他还与一些世界一流的跨国公司的经营管理委员会一起合作，如IBM、美国施乐公司、英国石油公司等。他撰写了40多部作品，其中包括最畅销的《营销策划》，被翻译成多种语言文字在全球出版。他的著作在市场营销学领域具有重要的地位。

彼得＆#8226;莫里斯（Peter Morris）：全球著名的插画家、设计师。

目录 · · · · · ·

1．全面了解营销过程

2．营销策划过程（一）

3．营销策划过程（二）

4．客户与营销审计

5．产品审计

6．制定营销目标和战略

7．沟通计划（一）——广告和促销方案

8．沟通计划（二）——销售方案

9．定价计划

10．渠道：分销和客户服务计划

11．营销信息、预测与组织

12．营销策划系统的设计与实施